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La más grande Global Product Review de Bata se realizó en Italia
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Desde el 8 al 12 de mayo, los representantes de todas las regiones de Bata alrededor del mundo llegaron a Padua, Italia, para la Global Product Review (GPR), la más grande que la compañía ha realizado a la fecha. El evento, se realizó por segunda vez por el Centro de Estilo e Innovación de Bata (BISC, por su sigla en inglés) en Padua, recibió a más de 220 encargados de productos y colecciones, para presentar las últimas colecciones.

Durante la sesión de apertura el 8 de mayo, Thomas A. Bata, director de marketing, junto con Marcos Canovas, global brand manager de Bata y gerente del BISC, explicaron las agendas y objetivos principales de la reunión y presentaron las estrategias de la marca Bata en términos de producto y marketing.

Luego de esto, Maura Zamprogna, jefa de tendencias del BISC, ofreció un avance de la presentación de las tendencias Q1/Q2 2018. Roberto Jimenez, brand manager de Weinbrenner y Patricio Landabur, gerente de productos de Weinbrenner, a continuación, dieron una breve presentación de las nuevas características de la colección de Weinbrenner.

Bata Men, Bata Women, Bubblegummers, Weinbrenner, Power, BTS, North Star, Pata Pata y Tomy Takkies estuvieron todos presentes en la reunión y todas las exhibiciones de productos fueron presentadas por sus respectivos jefes de colección, con programas diarios que permitieron a los compradores escoger entre más de 7.000 líneas en cada categoría y marca.

El departamento de marketing de BISC y Bata Italia también proporcionaron una aplicación móvil para el evento, que ayudó a mejorar la eficiencia de trabajo, el procesamiento de compromisos, el procesamiento de órdenes y la administración de información, y un nuevo layout del espacio que permitieron tener un cuarto extra de exhibición y un comedor exclusivo, con una capacidad para 70 personas, que ayudaron a que el evento se llevara a cabo con más fluidez que antes.

Los equipos del BISC trabajaron duro para crear una presentación espectacular para las compañías internacionales de Bata que asistieron, aprovechando la ocasión para presentar sus proyectos con características especiales, prestando especial atención a la colección Tech de Bata. Las marcas como Insolia, Flexible, Light y Comfit, diseñadas y desarrolladas por BISC fueron presentadas con un fuerte impacto visual por el departamento de VM del BISC.

Los equipos de productos aprovecharon la oportunidad de mostrar las características especiales de sus principales productos, habiendo sido difícil en el trabajo crear “productos globales”. Una colección completamente nueva de colorida y cómodas plataformas y cuñas de Insolia estuvo también presente, con un mocasín Flexible laminado teñido de color rosa como la pieza destacada de la colección.

Otra estrella del evento fue el relanzamiento de un ícono de Bata: Atletico. Principalmente diseñado por el equipo de FabLab, junto con Rubens Luciano y el equipo de BISC de Padua, Atletico realmente se robó el espectáculo. Inspirado en los diseños del equipo de deportes de Bata Heritage, la colección Atletico posee un a vibra ochentera modernizada con toque contemporáneo, con una gama de aparados de cuero laminado patentado o tejidos en colores pálidos en las estructuras de las zapatillas, recordando los clásicos tenis deportivos, pero con un toque más moderno.

Además, la nueva variedad de bolsos, con un total de 240 SKU todos diseñados para combinar con la colección principal de zapatos de las marcas Bata en términos de color, características y tendencias, también fue exhibida en un showroom especial. Debido al fuerte enfoque en los diseños de moda, se prestó atención a los bolsos que aumentaron radicalmente en comparación al año anterior.

Canovas, hablando después del evento, comentó: “Esta segunda edición de la GPR ha mostrado claramente una mejora en la colección que se presentó: muchos diseños nuevos, fuertes familias tecnológicas, colecciones contemporáneas y modernas con conceptos más claros. Tenemos muchas historias fantásticas en los trabajos e introducimos muchas colecciones interesantes: la más notable Bata Atletico, una colección cápsula realizada gracias a la colaboración de nuestros diseñadores de BISC y dos de los mejores estudios de diseño italiano. Creo que estas se fortalecerán cada vez más para apoyar nuestro crecimiento. Ahora tenemos los productos correctos para enamorar a Ángela”.