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Bata en las noticias: Straits Times comenta sobre el “genial avance” de Bata
Bata in the news

El 4 de mayo, el periódico de Singapur The Straits Times publicó dos artículos, uno impreso y otro en línea, sobre el reciente Fin de Semana de la Moda de Bata, y la nueva dirección que está tomando la compañía para atender mejor a su público objetivo. Los artículos destacaron la manera en la que Bata está exitosamente atrayendo a los clientes más jóvenes a través de una combinación de estilo y comodidad.

En el artículo principal, titulado “Cool step forward: Bata shows it’s not just school shoes” (El genial avance: Bata demuestra que no es solo calzado escolar), la periodista Melissa Heng, que asistió al Fin de Semana de la Moda Bata, describió el evento y también entrevistó al presidente de Bata Asia-Pacífico Roberto Longo para oír sus opiniones sobre el nuevo enfoque de la compañía. Heng también publicó un segundo [artículo](http://www.straitstimes.com/lifestyle/fashion/hippier-younger-makeover-for-bata-5-things-to-know-about-the-shoe-label) el mismo día, describiendo la historia de Bata y entregando algunos hechos interesantes sobre la marca.

A continuación, una versión editada del artículo principal.

La marca de calzado del vecindario ahora está modernizando su imagen, cambiando con los tiempos de vieja escuela a genial. Más que solo vestir los pies de los estudiantes de la escuela primaria y compradores maduros, la marca checa formal, ahora con 123 años, está inyectando un poco de prestancia en sus zapatos. Piensen en zapatillas contemporáneas con bordado de flores, elegantes zapatos con tacones altos en dorado rosa metálico y, para hombres, elegantes zapatos de cuero café con caña alta con un patrón wingtip.

La presentación de dos días contó con desfiles de moda, exhibiciones de sus productos heritage y demostraciones en vivo de las técnicas de fabricación de calzado. En un espectáculo, las modelos cambiaron sus zapatos en la pasarela, sugiriendo que dar un giro al calzado puede cambiar totalmente un estilo. Una modelo en un traje rojo cambio sus tacos aguja negros por zapatillas blancas con detalles metálicos.

La sofisticada dirección es encabezada por el CEO Alexis Nasard, que se unió a Bata en abril del año pasado. En el evento, el destacó el nuevo manifiesto de Bata, "Me & Comfortable with it". Él dijo que la marca ofrecerá zapatos atractivos, cómodos y sorprendentemente asequibles para el grupo objetivo más joven de mujeres y hombres de todos los tipos y tamaños.

”Rechazamos el precepto de que una mujer del siglo XXI tenga que elegir entre verse maravillosa, hermosa y cómoda. Rechazamos el precepto de que el estilo tiene que ser obscenamente caro y rechazamos el precepto de que para que una mujer sea hermosa y sentirse bien con ella mismas, necesita medir 180cm y pesar 60kg”.

El Sr. Longo dice que la marca, por largo tiempo presente en Singapur como el proveedor preferido de calzado escolar y calzado para un grupo más maduro, quiere enfocarse en trabajar con adultos que tengan entre 20 y 35 años.

Sobre el impulso por el cambio de imagen, él dice: “Nos dimos cuenta que las mujeres de hoy que trabajan quieren ser más sexy. Y los zapatos son parte de la imagen femenina sexy. No obstante, notamos que la mayoría del tiempo, los zapatos sexys no son cómodos. Así que nuestra misión es combinar los dos. Queremos hacer sexy lo cómodo mientras volvemos cómodo lo sexy”.

La marca ahora está renovando y expandiendo su tienda en VivoCity (el centro comercial más grande en Singapur) para hacer coincidir su mensaje de cambio de imagen. La tienda reabrirá el próximo mes. “La tienda en VivoCity tendrá pantallas que mostrarán las tendencias de moda e información sobre las últimas tecnologías de calzado en Bata”, dijo el Sr. Longo.

El personal de ventas ha sido capacitado para atender mejor a los clientes más jóvenes que quieren un mejor servicio, por ejemplo, compartir conocimiento sobre los beneficios del calzado como Insolia. Él añadió: “Nos dimos cuenta de que Ángela y Roberto quisieran ser atendidos por profesionales que puedan ayudarlos a encontrar el calce perfecto de zapato y conocer el material de los zapatos”.

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