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CEO de Bata Alexis Nasard confiesa a CNN Filipinas es el “mercado de ensueño”
Bata in the news

El 5 de abril, el CEO del Grupo Alexis Nasard fue entrevistado por CNN Filipinas, durante su visita de una semana a Manila, la capital de la nueva adición de Bata Asia-Pacífico a su creciente listado de compañías.

Entrevistado por Claire Celdran de CNN, Nasard habló sobre la entrada de Bata a Filipinas y los planes que la compañía tiene en el país, destacando las positivas oportunidades de crecimiento del negocio en la región.

A continuación, algunos de los momentos destacados de la entrevista, que pueden ver completa aquí en el Facebook de Bata Filipinas.

Al preguntarle por qué se reconoce más a Bata, Nasard explicó: “Bata ha estado presente alrededor del mundo como mencioné por un largo tiempo. Está en más de 50 países. Tenemos 5.300 tiendas. Y de lo que nos enorgullecemos es de proporcionar productos que las personas quieren. Así de simple.

Tu sabes, la moda y el retail siguen muchas modas y hay muchas tendencias cada uno o dos años. Sin embargo, hay una cosa que es fundamental en nuestro negocio: el producto. Es por eso que nuestra estrategia número uno se llama ‘el producto es el rey’.

En particular, tratamos de hacer lo cómodo sexy y tratamos de hacer sexy lo cómodo, que es, como saben, un problema con el que las mujeres tienen que lidiar todo el tiempo. ‘¿Me veo sexy o me veo cómoda?’ Y tratamos de resolverlo”.

Hablando sobre las posibilidades de la nueva compañía Bata en Filipinas, Nasard continuó: “Filipinas es un mercado soñado. Tiene 103 millones de personas creciendo más de la mitad por año. Seis a siete por ciento de crecimiento PIB. Un mercado de dos mil millones de dólares. Solo 2,2 pares de zapatos en promedio comprados por filipinos cada año. ¡No compran los suficientes zapatos!

Así que la consideramos realmente una gran oportunidad para nosotros. Tiene todas las bases necesarias y, lo más importante, nuestra estrategia y el estado del mercado filipino son muy coherentes. En el sentido que su edad promedio sea 25 años. Estas en el corazón de los millennials. Nuestro cliente objetivo en Bata es una dama llamada Ángela y ella también es el blanco de los millennials. Estamos realmente confiados de que nuestra propuesta de cliente y topografía del mercado filipino van muy bien juntos”.

Al hablar sobre la manera en la que Bata continúa evolucionando para satisfacer las necesidades de los clientes, Nasard añadió: “La relación entre el cliente y una marca es un poco como una relación de pareja. Quieres ser consistente pero no quieres ser predecible. Así que tratamos de ser consistentes con nuestros valores como compañía. Tratamos de ser consistentes con los postulados de nuestra estrategia que mayormente incluyen el producto y todos los componentes relacionados con él. No obstante, tratamos también de ser sorprendentes de vez en cuando. Sorprender con el calzado que ofrecemos, sorprender en nuestras campañas de marketing.

Ahora estamos utilizando a muchas celebridades locales cada vez que vamos. También nos movemos cada vez más en el campo de la moda. Estamos lanzando una iniciativa global que se llama Fin de Semana de la Moda Bata, que verán pronto también en Filipinas”.

Conversando sobre la razón de la compañía para apoyar el calzado con conciencia medioambiental, Nasard explicó: “Somos una compañía muy responsable. Tratamos de hacerlo porque es parte de los valores, pero también porque es un buen negocio. Actualmente, en especial cuando hablamos de los millennials, ellos valoran los valores. Ellos no solo compran productos por sus cualidades funcionales, sino que compran productos que representan un conjunto de valores con los que ellos se relacionan.

Así que realmente tratamos de vivir lo anterior de la manera en que obtenemos nuestros productos, en la manera que conseguimos nuestra materia prima, en la manera que elegimos a nuestros socios, además del tipo de zapatos que construimos, en términos de prácticas laborales y todo eso.

También hay otro componente: intentamos ser ciudadanos responsables en los lugares donde operamos. Por ejemplo, tenemos un programa global llamado Bata Children’s Program, donde tenemos una gran agenda humanitaria para ayudar con la educación. Hasta el momento tenemos un cuarto de millón de niños participando en este programa.

Y, por último, no olvidemos que el retail da empleo a muchas personas. Como sabes tenemos 5.300 tiendas y tenemos 30.000 empleados. Es realmente una fuente de trabajo demandante. Si, con suerte, nos desarrollamos en Filipinas como nos gustaría desarrollarnos en los próximos cinco años, esta sería una importante fuente de empleo para las personas”.

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